Neo-Vinci

Menu

NAWA UMB

Multikanałowa promocja projektu badawczego.

Wyzwanie: W ciągu 3 miesięcy zapewnić rozpoznawalność projektu w środowiskach naukowo-medycznych w Polsce, Ukrainie i wybranych krajach UE.

Uniwersytet Medyczny w Białymstoku stanął przed zadaniem zwiększenia rozpoznawalności projektu badawczego „Przeciwciała monoklonalne w skojarzeniu z analogami tiazolidynonu jako nowoczesna strategia przeciwnowotworowa”. Wyzwanie było szczególnie ambitne – w krótkim, trzymiesięcznym oknie kampanii należało dotrzeć do środowiska naukowego i medycznego w Polsce, Ukrainie oraz w wybranych krajach UE.

Cele i oczekiwania

Cele i oczekiwania
 Klient oczekiwał od nas skutecznej i mierzalnej kampanii komunikacyjnej, której główne założenia obejmowały:

  • Cel główny: zwiększenie rozpoznawalności projektu w środowisku międzynarodowym.

  • KPI: minimum 300 000 unikalnych odbiorców.

  • Okres realizacji: kwiecień – czerwiec 2024.

  • Efekt dodatkowy: przygotowanie materiałów foto i wideo, które będą mogły służyć UMB także po zakończeniu projektu.

Nasze podejście

 Aby osiągnąć ambitne cele, przyjęliśmy zintegrowaną strategię, łączącą precyzyjny dobór kanałów komunikacji, spójny storytelling i profesjonalną produkcję multimediów. Działania oparliśmy na czterech filarach:

  1. Strategia end-to-end – zaczęliśmy od analizy grup docelowych (studenci, młodzi naukowcy, profesjonaliści medyczni zainteresowani biologią, chemią i terapiami onkologicznymi). Na tej podstawie opracowaliśmy architekturę obecności projektu w digitalu, tak aby każdy element – od postów po landing page – wzmacniał kluczowy cel: rozpoznawalność.
  2. Budowa profilu komunikacyjnego – stworzyliśmy kompletny zestaw kanałów (Facebook, Instagram, LinkedIn, X, YouTube) oraz zaprojektowaliśmy spójny strumień treści organicznych i płatnych. Każdy kanał otrzymał dedykowaną linię narracyjną i formaty dostosowane do oczekiwań użytkowników.
  3. Multimedialna produkcja – zrealizowaliśmy sesję zdjęciową oraz dwa formaty wideo (krótki spot do social mediów i dłuższy film do prezentacji i wydarzeń). Premiera filmu odbyła się podczas uroczystego zakończenia projektu 17 maja.
  4. Precyzyjna dystrybucja – wdrożyliśmy targetowane kampanie płatne w Polsce i wybranych krajach UE. Optymalizacja działań w czasie rzeczywistym pozwoliła na maksymalizację zasięgu przy zachowaniu wysokiej jakości dotarcia.

Rozwiązanie

 Dostarczony przez nas ekosystem komunikacyjny obejmował:

  • Stworzenie i prowadzenie profili social media w pięciu kanałach.
  • Spójny content plan i harmonogram publikacji organicznych.
  • Kampanie płatne oparte na precyzyjnych kryteriach demograficznych i zawodowych.
  • Produkcję profesjonalnych materiałów foto/wideo, które stały się trwałymi aktywami komunikacyjnymi dla UMB.

Rezultaty

 Efekty kampanii znacząco przekroczyły zakładane wskaźniki:

  • Zasięg: 579 029 unikalnych odbiorców (+93% vs KPI).
  • Łączna liczba wyświetleń treści: 761 297.
  • Dotarcie do odbiorców w 29 krajach, w tym kluczowych rynków UE i Ukrainy.
  • Dostarczenie biblioteki profesjonalnych materiałów wizualnych do dalszego wykorzystania.

Kampania NAWA UMB połączyła skuteczną dystrybucję treści z wysokiej jakości produkcją multimedialną, zapewniając trwałe aktywa wizerunkowe i wzmacniając międzynarodową pozycję UMB w obszarze badań onkologicznych.

Odwiedź stronę projektu